如何提升用户的分享次数，想要知道这个问题的答案，我们不妨了解一下用户在分享的时候，他们的目的是什么：

我们可以将用户的分享分为两个大类：一是只在于自身的分享，二是涉及到他人的分享。

在使用了一款产品，感到非常的满意，于是心情大好，自动为这款产品打广告，于是产生了分享的行为，这种行为就是一种在于自身的分享。

我们在看到一篇干货分析的文章，里面很多的知识点对自己很有启发意义，于是分享到自己常用的平台并收藏，这也是一种在于自身的分享。

一般这种在于己的分享，都是建立在积极情绪之上的，比如激动、高兴、兴奋、惊奇等等，当然也有消极情绪引导的分享类型（壹号新媒是不提倡消极类型的），比如早已经被盯上的“咪蒙”。

我们经常会在自媒体中看到“！”，不管是文章内还是标题中，这都是创作者在使用符号来调动情绪的技巧。

我们经常会收到爸妈的分享链接，包括但绝对不限于健康知识、重大新闻、奇闻怪事、拼单砍一刀等等，这些分享中前三个是涉及到他们的分享，最后一个既可以看做是利己也可以看做是利他。

分享出去对别人有帮助，这是一件很有价值感的事情，也可以加强有朋友之间的关系，并建立新人际关系的链接。当然，分享也可以是一种自我表达，向别人分享某一类型的文章，可以让别人知道自己是一个什么样的人。

有了分享的动机还不够：

我们在看到好玩的短视频时，想要分享给自己的朋友，却无奈还要将这个短视频下载之后再分享，整个过程非常的麻烦，于是本来想要分享的，却没有完成分享的动作。这里就涉及到了另一个分享的概念：影响用户愿意分享的因素。

1.?分享的成本

分享有时间的成本，也有人脉的成本。分享的过程太复杂、跨平台分享太麻烦、需要登录才能分享等等，只要是超过了用户习惯的分享流程，他们分享的意愿都会大大降低。

也有很多平台利用分享给红包的玩法进行拉新，这样的玩法需要设置一定的门槛来将“羊毛党”挡在门外，又不能将门槛设置

的

过高，这样会较少真正用户分享的意愿，用户会计算自己的时间成本以及人脉成本来判断这个分享到底值不值。

2.?价值的回报

价值的回报，包含直接的现金回报，也包含比较难以衡量的情感价值。网课的推广、晒单、转发点赞，这些都是与现金息息相关的分享，很明显是属于“引导”分享的范畴，这样的分享行为受金钱价值的影响比较大。

有一些分享是无法用金钱来衡量的，比如干货资料、问题的解决方法、戳中痛点等，这些提现在虚拟价值上的点也会影响用户的分享意愿。这种文案通常会先包装自己的身份，然后列举诸多的引用，最后汇集成文，读者一看就认为这是一篇有价值的文章。

3.?风险的大小

有的时候，我们看到一个突发的新闻，就很想将这个消息分享给朋友，想让大家都知道，但转发之后发现消息为假消息，自己的转发不但会被嘲笑，还会承担对应的法律责任。

另外，转发还可能会带来信息的泄露、推荐产品的质量、观点不和等诸多的风险，这些都会影响用户分享的意愿。

4.?时间与场景

用户还是那一个用户，文章还是同一篇文章，她在上班挤地铁时阅读和下班躺在床上阅读时，分享的意愿当然也是不一样的。

壹号新媒之前介绍过自媒体人要懂自己的用户群体，那么你的用户活跃的时间都有哪些，他们在不同活跃时间段，哪些时间段分享的意愿更高，这些都是需要提前分析的。

分享作为一种行为，它遵循着人行为产生的规律，用户在作出这个行为的时候，一定会有某方面的价值收获预期，这个价值看起来有时是为了自己，有时是为了别人，但即使是看似为了别人的分享，也有很大程度是为了实现自我的满足，这是人的天性。

我们在了解诸多影响分享这个行为的因素之后，就可以针对为什么分享、分享给谁、怎么分享、时候条件下分享等环节作出更加科学的设计，提升用户分享的次数。

文章来源：《数据分析与知识发现》 网址: http://www.sjfxyzsfx.cn/zonghexinwen/2021/0610/1245.html

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