从消费平权到知识普惠，互联网技术正在深刻改变着人们的生产生活方式。

4月30日，拼多多发布“多多读书月”图书排行榜，榜单根据4月15日至4月30日期间，“多多读书月”频道书籍的销量、收藏、分享、好评度等综合维度计算得出，内容包括“最受读者欢迎的20本好书”，及外国文学、科普读物、社科经管、历史人文等垂类细分上的前五名畅销书。其中，《你当像鸟飞往你的山》《霍乱时期的爱情》和《平凡的世界》登顶“多多读书月”图书排行榜前三名。

据了解，“多多读书月”是拼多多自3月31日起开启的大型知识普惠行动。4月15日，“多多读书月”宣布启动5000万读书基金，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。截至目前，活动进行了三轮补贴加码，数百万消费者在平台买到了心仪的图书，约有30%的读者购买了5本以上的补贴图书。在消费者的热情支持下，拼多多决定再次加码知识普惠行动，将“多多读书月”官方补贴延至5月15日。

“这是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴，也是对知识普惠理念的一次实践。”“多多读书月”负责人表示，参与读书月“拼单”的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。此外，“多多读书月”还在四川凉山、自贡、湖北新洲等地发起了形式多样的公益捐赠活动，给当地中小学生送去书香，让他们看见外面更大的世界。

“多多读书月”负责人表示，拼多多有将近8亿消费者，某种程度上，来自读书月的相关数据反映了全民阅读、知识普惠的发展大趋势。“知识普惠”是一件长期工程，要实现“全民阅读”的朴素愿望，还要以“全量供给”为基础。换句话说，仅仅是聚拢消费者还不够，全民阅读的背后，是丰富的供给和精准的匹配。

“知识普惠”向上又向下：CBD精英、乡村孩子都在读

据悉，“多多读书月”图书排行榜涵盖外国文学、科普读物、社科经管、历史人文等多个类目，带有温度的阅读数据背后，读书月里还涌现了鲜活的消费者案例。

李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，年薪千万。他坚持每天至少读书1小时，此前多在当当网或线下实体书店购书。4月15日，他在书友群看到了“多多读书月”活动，尝试着在拼多多买了第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。

这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了这本书，“觉得真香”，其后他又在“多多读书月”频道闲逛，一下午“冲动消费”，加码购买了《美国怎么了》《昨日的世界》《永恒的终结》等图书，总价只需要200多元。

“刚开始因为好奇才来买，后来发现读书月推荐的书单很不错，还能拼单互动。”李孟表示，最近一周，他所在的书友群全是拼单链接，他也因为买书拼单，认识了几个趣味相投的朋友。

受“多多读书月”影响，李孟第一次在拼多多买书，一次买了十本，花掉了两百多块钱。（受访者供图）

大三学生张果（化名），则是在4月15日深夜的豆瓣小组，意外浏览到一个“拼书盖楼贴”，开始了本次“疯狂的拼单”旅程。“多多读书月”期间，某些精品书籍，比如《万历十五年》《霍乱时期的爱情》要想享受最低折扣价，需要邀请一到两位好友来拼单。为了保证拼单成功，不少自发消费者在豆瓣等平台搭起高楼，通过晒订单寻找“同行人”。4月23日读书日之前，她已经在平台买满了限购数量，但还是忍不住豆瓣荐书发帖，“快去拼《平凡的世界》，虽然比之前贵了几块，但还是很值哇”。

知识普惠当然不止是真金白银的官方补贴，还需要通过落地方式，向纵深发展。因此，除了投入读书基金外，拼多多还举办了一系列公益捐赠活动，邀请文化界、出版社名人，走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。

4月8日，“多多读书月”启动公益行动，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。继而，“为你读书”活动再次来到四川自贡市荣县东佳镇学校，四川省作家协会会员、著名作家余地，专门为孩子们读书。在湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文，也在现场给孩子们上了一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。5月，读书月的系列公益活动还将继续在新疆、贵州、甘肃、青海等地落地。

文章来源：《数据分析与知识发现》 网址: http://www.sjfxyzsfx.cn/zonghexinwen/2021/0502/1073.html

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